简金秋●奢侈品——打造品牌“DNA”

打造品牌“DNA”

LV创造了自己的品牌传奇。

“我想任何一个品牌的建立都需要时间的累积，以路易·威登来说，从开始到现在已经经历了150多年，而正是这150多年的历史传统，令LV具有了牢固的品牌知名度。”Serge Brunschwig认为。

LV价格昂贵，但从来都不打折。奢侈品品牌因为其昂贵的价格，承担了一个重要的使命：成为能够承担拥有奢侈品品牌这一昂贵代价的人群的特定符号。就像爵位、姓氏、徽章等曾经是贵族阶层的符号一样，奢侈品品牌的符号意义就是：成功和富裕。LV紧紧抓住了“成功和富裕”是经济社会中人们奋斗的目标和向往的状态。

手工绝对的精细，每一个包都是精品。然后加上昂贵的定价，并通过非常规的传播手段，LV让目标消费者在潜移默化中接受了品牌，理解品牌的内涵。并且形成了自己的“血统”。

LV能够屹立于国际精品业的翘楚地位，品牌专家指出了其特殊的“DNA”。

第一，LV高度尊重和珍视自己的历史。品牌不仅以其创始人路易·威登的名字命名，还一直继承了他追求品质、精益求精的态度。

第二，LV的第二代传人乔治·威登则开始为品牌添加国际视野和触觉。

第三，第三代传人卡斯顿·威登，则又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。

今天，已有六代路易·威登家族的后人在为品牌工作，LV有56000名员工在全球不同的岗位上工作着，其中64%来自于总部法国以外的国家。每一位为LV工作的设计师和员工都必须了解路易·威登的历史，这样做的原因，是让所有与LV相关的人员都对LV特有的“DNA”有所了解。

LV另一个成功方法，是力求为尊贵顾客营造一种“家庭”的感觉。他们为这些高端客户提供永久的保养维修服务，细致到一般人无法想象的地步，这些产品甚至可以由妈妈传给自己的女儿用。事实上，这对品牌的营造具有非凡的意义，而很多从事品牌工作的人却忽略了。

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