简金秋●奢侈品——路易威登 设计贵族阶层奢侈符号

奢侈品品牌之所以能够享誉全球，在于它们都独具特色。像爵位、姓氏、徽章等曾经是贵族阶层的符号一样，奢侈品品牌的符号意义就是：成功和富裕。一个品牌一旦抓住“成功和富裕”是经济社会中人们奋斗的目标和向往的状态后，利用一切方法和手段，建立和保持这一特色并尽可能地发挥到极致，如此坚持下去也就拥有了“自己的”顾客和圈子，从而长盛不衰。这一点，或许对很多成长中的中国品牌来说，是一个颇有意义的借鉴。

奢侈品品牌因为其昂贵的价格，承担了一个重要的使命：成为能够承担拥有奢侈品品牌这一昂贵代价的人群的特定符号。LV紧紧抓住了这一点

如果你成功了，赚到很多钱，你会开什么车？你会戴什么表？你会穿什么西装？你会用什么笔？你会用什么样的包呢？

不少人会回答说：“开奔驰、戴Rolex，穿Zegna，用MONTBLANC写字，背LV的包包。”

品牌专家李伟认为，经过数十年、上百年的耕耘，这些品牌已经为消费者所知晓和认可。当它们已成为特定社会阶层的符号时，对于拥有者来说，拥有这些品牌已经具备了明确的意义。它们主导了奢侈品牌的流向。

能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词，路易·威登(LV)从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代LV的奢侈帝国的建立，整整经历了153年的历史。